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一、课程性质
本课程从人的思维模式出发，把整理、判断、创新三个思维步骤紧密地联系起来，旨在激发学员的稳定与创新意识，使策划思维成为必备的思维习惯。在知识教学、案例教学的基础上，促成学员掌握商务策划的基本知识和技能。
二、适用对象
本课程针对商务策划工作方的学员或有意从事该工作的大、中院校毕业生。
本课程适用于高等院校相关专业学生的应用技能培训与实践。
本课程适用于中等院校相关专业学生的应用技能培训与实践。
三、教学目标
1、 理解商务策划的定义、职能和作用；
2、 理解并掌握为企业、产品进行市场诊断的方法与技能；
3、 理解并掌握进行市场调查研究，并撰写调研报告；
4、 能够定制可操作性较强的市场策略方案；
5、 能够熟练执行策划报告与策划活动。
四、课程设置
1）策划概论
2）市场调研与分析
3）广告策略与应用
五、课程教材
《策划学》 科学出版社
《市场调研》 经济管理出版社
《广告学教程》 人民邮电出版社
六、参考资料
《企划手册》 企业管理出版社
七、课时设置
60课时。
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